Το πανηγυρικό γλέντι του τέρματος, η ένταση του πέναλτι, η χαρά της κατάκτησης του τροπαίου, είναι οι στιγμές που χαράσσουν την ιστορία. Αλλά πίσω από αυτές τις στιγμές υπάρχει ένας αόρατος, αλλά απαραίτητος μηχανισμός, που τις κάνει εφικτές. Πρόκειται για τον κόσμο των Εμπορικών Εταίρων της FIFA – τους υπερ-ισχυρούς οργανισμούς που, με την υποστήριξή τους, τις υπηρεσίες και τα προϊόντα, μετατρέπουν το όνειρο του Παγκοσμίου Κυπέλλου, σε πραγματικότητα.
Παράλληλα με το αγωνιστικό κομμάτι λοιπόν, το μάρκετινγ “κάνει παιχνίδι”, όμως η κινητήριος δύναμη όλου αυτού είναι το ίδιο το παιχνίδι. Για την εξέλιξη του τουρνουά υπάρχει ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να προβλέψετε ολόκληρη τη πορεία έως και τον τελικό, το Μουντιάλ 2026 Simulator του Betbrothers, το οποίο είναι ελεύθερο για όλους!
Το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι το πιο αποτελεσματικό διεθνές μάρκετινγκ στο παγκόσμιο σκηνικό, που φτάνει σε εκατοντάδες εκατομμύρια ανθρώπους, σε πάνω από 200 χώρες. Για να μπορέσει η FIFA να οργανώσει ένα γεγονός τέτοιας κλίμακας, η στήριξη αυτών των Εταίρων είναι ζωτικής σημασίας. Δεν αγοράζουν απλώς διαφήμιση, αγοράζουν την ευκαιρία να συνδεθούν συναισθηματικά με ένα παγκόσμιο κοινό, μέσω της παγκόσμιας γλώσσας του ποδοσφαίρου.
Τι λαμβάνουν οι Εταίροι;
Το πακέτο δικαιωμάτων είναι ελκυστικό και ολοκληρωμένο:
- Χρήση των επίσημων σημάτων: Το δικαίωμα να συσχετίζουν την εταιρική τους ταυτότητα με το πιο διάσημο αθλητικό σήμα στον πλανήτη και να προβάλλονται σε όλο το Μουντιάλ 2026.
- Παγκόσμια έκθεση: Από τα γήπεδα και τις επίσημες εκδόσεις, ως τον επίσημο ιστότοπο.
- Προστασία από το Ambush Marketing: Η FIFA προστατεύει τους Εταίρους της από ανταγωνιστές, που θα προσπαθήσουν ν να «καβαλήσουν» τη δημοσιότητα του γεγονότος, χωρίς να έχουν πληρώσει για τα δικαιώματα.
- Ευκαιρίες φιλοξενίας και πρόσβαση σε εισιτήρια: Δημιουργία μοναδικών εμπειριών για πελάτες και συνεργάτες.
- Δυνατότητα παραποίησης (Tailoring): Η δυνατότητα να χρησιμοποιήσουν το επίσημο λογότυπο και να δημιουργήσουν σύνθετα λογότυπα, προσφέροντάς τους ένα ισχυρό μάρκετινγκ.
Adidas, η καρδιά του παιχνιδιού!
Η σχέση μεταξύ της FIFA και της adidas είναι μια ιστορία αγάπης, που διαρκεί πάνω από 50 χρόνια. Από το 1970, η adidas εφοδιάζει την επίσημη μπάλα του αγώνα για όλους τους αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Για κάθε Παγκόσμιο Κύπελλο, οι σχεδιαστές της adidas στοχεύουν στη δημιουργία της τέλειας μπάλας, συνδυάζοντας καινοτόμα τεχνολογία με μοναδικό σχέδιο. Από το Tango (1978) και το Azteca (1986) μέχρι την Trionda ( 2026), κάθε μπάλα είναι ένα συλλεκτικό αντικείμενο, που οριοθετεί μια εποχή.
Πέρα από τη μπάλα, η adidas είναι παντού. Ντύνει με τα προϊόντα της, τους διαιτητές, τους εθελοντές και τα παιδιά του προγράμματος νεολαίας. Είναι πραγματικά ολοκληρωμένος Εταίρος, αγγίζοντας κάθε πτυχή του θεάματος. Ως σπόνσορας σε ομάδες όπως η Γερμανία, η Ισπανία, η Αργεντινή και η Ιταλία, καθώς και σε αστέρες, όπως ο Λιονέλ Μέσι, η adidas δεν υποστηρίζει απλώς το παγκόσμιο κύπελλο, αλλά είναι ενσωματωμένη στο DNA του ποδοσφαίρου.
Coca-Cola, το αναψυκτικό του ποδοσφαίρου!
Η Coca-Cola είναι ένας από τους πιο παλιούς Εμπορικούς Εταίρους της FIFA, με μια επίσημη σχέση, που ξεκίνησε το 1974. Από το 1950, η διαφήμιση της Coca-Cola κοσμεί τα γήπεδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Αλλά η συνεισφορά της πηγαίνει πολύ πιο πέρα, από την απλή διαφήμιση.
Από το 2006, η Coca-Cola διοργανώνει αποκλειστικά το FIFA World Cup Trophy Tour, δίνοντας σε εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο την ευκαιρία να δουν από κοντά το πιο πολυπόθητο τρόπαιο στον αθλητικό κόσμο. Επίσης, είναι γνωστή για τις συνεργασίες της με την Panini, προσφέροντας στους φιλάθλους τη μαγεία της συλλογής αυτοκόλλητων.
Στο πρόσφατο World Cup του Κατάρ, η καμπάνια “Believing is Magic” (Η Πίστη είναι Μαγεία) ενίσχυσε τη σύνδεση με τους φιλάθλους, ενώ η πιο πρόσφατη διοργάνωση του Women’s World Cup στην Αυστραλία και τη Νέα Ζηλανδία τόνισε τις αξίες της αυτοπεποίθησης και της ισότητας, υποστηρίζοντας τις κορυφαίες ποδοσφαιρίστριες του κόσμου.
Hyundai / Kia, ο επίσημος Εταίρος των δρόμων!
Φανταστείτε να μεταφέρετε χιλιάδες αθλητές, κυβερνητικούς, δημοσιογράφους και ομάδες σε μια χώρα, χωρίς έναν αξιόπιστο στόλο οχημάτων. Η διοργάνωση θα παγώσει! Αυτόν τον κρίσιμο ρόλο αναλαμβάνουν η Hyundai και η Kia, από το 1999.
Ως επίσημος πάροχος επίγειων μεταφορών, οι δύο κορεάτικες αυτοκινητοβιομηχανίες εξασφαλίζουν ότι όλοι φτάνουν ασφαλείς και στην ώρα τους. Στο Παγκόσμιο Κύπελλο της Ρωσίας το 2018, για παράδειγμα, 954 οχήματα και λεωφορεία των Hyundai/Kia μετέφεραν τα πάντα και όλους. Τα λεωφορεία για τις εθνικές ομάδες ήταν ακόμη και διακοσμημένα με τα χρώματα και τις σημαίες κάθε χώρας, προσθέτοντας ένα “προσωπικό” στοιχείο στη λειτουργική ανάγκη.
Visa, η καρδιά των συναλλαγών!
Σε ένα γεγονός με εκατομμύρια επισκέπτες, οι χρηματικές συναλλαγές πρέπει να είναι γρήγορες, ασφαλείς και απρόσκοπτες. Η Visa, ως επίσημος τεχνολογικός εταίρος πληρωμών από το 2007, διασφαλίζει ακριβώς αυτό.
Η Visa φέρνει την πιο καινοτόμα τεχνολογία πληρωμών στα γήπεδα, από απλές συναλλαγές επαφής (tap-to-pay), ως τις ανέπαφες αγορές. Επιπλέον, δίνει προνόμια στους κατόχους των καρτών της, όπως αποκλειστική πρόσβαση σε εισιτήρια για τα τουρνουά της FIFA. Στο Women’s World Cup του 2019, η Visa ήταν η πρώτη χορηγός του βραβείου “Player of the Match”, στο γυναικείο τουρνουά, δείχνοντας τη δέσμευσή της για την προώθηση της ισότητας και τον εορτασμό των αθλητριών.
Qatar Airways, η επίσημη αεροπορική εταιρεία της διοργάνωσης!
Για ένα τουρνουά που φιλοξενείται σε μια χώρα, ο ρόλος της επίσημης αεροπορικής εταιρείας είναι κρίσιμος. Η Qatar Airways, ως Εταίρος μέχρι το 2030, ήταν ο κύριος άξονας σύνδεσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου του 2022, με τον υπόλοιπο κόσμο.
Ως “η επίσημη αεροπορική εταιρεία του ταξιδιού”, η Qatar Airways λειτούργησε χιλιάδες πτήσεις, για να μεταφέρει πάνω από 1,4 εκατομμύρια φιλάθλους στο Κατάρ. Προσέφερε, επίσης, πακέτα ταξιδιών που περιλάμβαναν εισιτήρια, πτήσεις και διαμονή, κάνοντας το ταξίδι για τους φιλάθλους εύκολο και αξέχαστο. Ο στόλος της, με 120 αεροσκάφη να φέρουν το σήμα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, έγινε ένα ιπτάμενο σύμβολο του τουρνουά.
Aramco, ο νέος παγκόσμιος Υπερ-Εταίρος!
Η πρόσφατη προσθήκη στην οικογένεια των Εταίρων της FIFA είναι ο σαουδάραβας ενεργειακός γίγαντας Aramco. Η εταιρεία έγινε ο εξαιρετικός κύριος παγκόσμιος Εταίρος (Major Worldwide Partner) της FIFA στην κατηγορία ενέργειας, μέχρι το 2027. Αυτή η μακροπρόθεσμη δέσμευση καλύπτει δικαιώματα χορηγίας για πολλαπλά γεγονότα, συμπεριλαμβανομένου του πολυαναμενόμενου FIFA World Cup 2026, στην Αμερική.
Αυτή η συνεργασία σηματοδοτεί μια σημαντική στρατηγική κίνηση και για τις δύο πλευρές. Η FIFA αποκτά έναν ισχυρό Εταίρο με παγκόσμια εμβέλεια, ενώ η Aramco αποκτά πρόσβαση στο πιο πολυπληθές αθλητικό κοινό στον πλανήτη, υποστηρίζοντας την εικόνα της, ως μιας προοδευτικής, παγκόσμιας εταιρείας ενέργειας και χημικών.
Lenovo, ο Εταίρος της τεχνολογίας!
Στον ψηφιακό αιώνα, η τεχνολογία είναι ο νωτιαίος μυελός, οποιουδήποτε μεγάλου γεγονότος. Η Lenovo, ως παγκόσμιος γίγαντας της τεχνολογίας, φέρνει στη διοργάνωση από AI-enabled συσκευές και υπολογιστές, έως υποδομές υψηλών επιδόσεων (server, storage). Ο ρόλος τους είναι να διασφαλίσουν ότι τα πάντα λειτουργούν ομαλά, από τα συστήματα βαθμολόγησης και τη στιγμιαία επανάληψη (VAR), έως την υποδομή επικοινωνιών.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι μια συλλογική ανθρώπινη εμπειρία. Και οι Εμπορικοί Εταίροι της FIFA καθιστούν δυνατή αυτή την εμπειρία. Από τη μπάλα που κλωτσάμε και το αναψυκτικό που απολαμβάνουμε, μέχρι το αυτοκίνητο που μας μεταφέρει, την πληρωμή που κάνουμε και την πτήση που μας πάει εκεί, όλα είναι μέρος μιας περίπλοκης και βαθιά στρατηγικής συνεργασίας.
Όταν θα παρακολουθούμε το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, αξίζει να αναγνωρίσουμε ότι η μαγεία δεν βρίσκεται μόνο μέσα στο γήπεδο, αλλά και σε όλους αυτούς τους αόρατους αρχιτέκτονες του μεγαλείου. Είναι η τελική ομαδική προσπάθεια, όπου η επιχειρηματική διοίκηση συναντά το αθλητικό πάθος, για να δημιουργήσει το σπουδαιότερο θέαμα στη γη.
